Brändityö mielletään usein kalliiksi kuluksi yrityksessä, ja totta onkin, että brändiprojektien hinnat sekä myös sisällöt vaihtelevat suuresti. Voit saada logon 100 eurolla tai brändiuudistuksen 100 000 eurolla. Mutta mitä kaikkea brändityöhön oikeastaan sisältyy, ja mistä hinta muodostuu?
Tässä artikkelissa pureudutaan siihen, mitä brändityö maksaa, mitä eri hintaluokissa saa, ja mitä varoitusmerkkejä kannattaa tunnistaa, ennen kuin sitoudut yhteistyöhön brändikumppanin kanssa.
Miksi brändityöhön kannattaa investoida?
Hyvin suunniteltu brändi ei ole kulu, vaan sijoitus. Se vahvistaa yrityksen tunnettuutta, houkuttelee oikeat asiakkaat ja parhaat työntekijät, helpottaa myyntiä ja tekee hinnoittelusta kannattavampaa.
Kun brändi on rakennettu strategisesti, se alkaa maksaa itseään takaisin – usein moninkertaisesti. Tästä syystä brändityön hinta kannattaa nähdä osana liiketoiminnan kasvustrategiaa, ei vain visuaalisena projektina.
Mitä brändiprojekti sisältää?
Moni ajattelee, että brändäys tarkoittaa logon, värien ja fonttien suunnittelua. Todellisuudessa se on vain yksi osa kokonaisuutta.
Kattava brändiuudistusprojekti etenee tyypillisesti näin:
- Brändin nykytilan kartoitus (brändianalyysi)
Selvitetään, miten brändi tällä hetkellä näyttäytyy, mitä se viestii ja miten se erottuu kilpailijoista.
→ Brändihuvilalla tämä vaihe on maksuton ja kaikkien pk-yritysten varattavissa tästä linkistä. - Brändistrategia
Strategiavaiheessa määritellään mm. kohderyhmä, erottautumistekijät, bränditarina, arvot, missio ja visio. Usein tämä tehdään brändityöpajojen avulla yhdessä yrityksen johdon ja tiimin kanssa. Tähän osioon voi sisältyä myös kyselyitä ja tutkimuksia niin yrityksen työntekijöille kuin asiakkaillekkin. - Visuaalinen ilme
Kun strateginen pohja on kunnossa, suunnitellaan brändin visuaalinen ilme: logo, väripaletti, typografia, graafiset elementit ja muut visuaaliset tunnisteet, jotka tukevat strategiaa. - Brändin jalkautus ja käytäntöön vienti
Jotta brändi ei jää vain käsikirjaksi, tulee se jalkauttaa suunnitellusti yrityksen arkeen. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi sisäisiä brändipäiviä, brändin mukaisia materiaaleja, somepohjia, esitteitä tai toimiston ilmettä tukevia ratkaisuja.
Brändityön hinta – mitä eri budjetilla saa?
Alla olevat esimerkit perustuvat Suomen brändialan hintatasoon ja kokemukseen useista projekteista. Summat ovat suuntaa-antavia ja ilman arvonlisäveroa.
500–1000 € – Kevyt alku brändityöhön
Tässä hintaluokassa voi saada esimerkiksi yksittäisen, ammattimaisen logon tai kevyen visuaalisen ilmeen. Usein strateginen pohjatyö puuttuu, jolloin lopputulos jää pintapuoliseksi tai vaihtoehtoisesti tällä summalla saat kevyen strategian ilman visuaalista ilmettä. Jos budjetti on hyvin rajallinen, alle 500€, hyvä vaihtoehto on Brändihuvilan ohjattu omatoiminen brändimatka, jossa voit itsenäisesti työstää strategian perusasioita itsenäisesti, mutta ammattilaisen tukemana.
2500 € – Pienten yritysten peruspaketti
Tähän hintaluokkaan sisältyy yleensä brändistrategian peruselementit ( esim. kohderyhmä, erottautumistekijät, asiakaslupaus ja bränditarina) sekä visuaalinen ilme, kuten fontit, värit ja logo. Monelle 1–3 hengen yritykselle tämä on erinomainen budjetti, jolla saat varmasti ammattimaisen ja yhtenäisen suunnitelman brändisi rakentamiseksi.
5000 € – Laadukas brändityö Pienelle, kasvuhakuiselle yritykselle
Tällä budjetilla toteutetaan jo perus hyvä brändistrategia sekä erottuva visuaalinen kokonaisuus, johon voi sisältyä räätälöityjä graafisia elementtejä, somepohjia ja mahdollisesti myös muutamia uusia brändikuvia tai videoita. Jos yrityksessä on paljon työntekijöitä (enemmän kuin viisi), tämän hintaluokan projektissa ei välttämättä osallisteta työntekijöitä projektiin, mikä on vahvan brändin rakentamisen edellytys.
7500–10 000 € – Kattava brändiuudistusprojekti
Tämä on yleinen hintahaarukka kasvaville pk-yrityksille, joilla on työntekijöitä ja selkeä tarve yhtenäistää brändinsä sisäisesti ja ulkoisesti. Projekti voi sisältää useita brändityöpajoja, henkilöstö- ja/tai asiakaskyselyjä, kilpailija-analyysin sekä laajan brändikäsikirjan. 10 000 €:lla saa usein myös kattavan visuaalisen ilmeen suunnittelun lisäksi jalkautuksen tueksi valmiita materiaaleja, kuten somepohjia ja esitteitä.
20 000–50 000 € – Strateginen brändiuudistus isommalle organisaatiolle
Tässä hintaluokassa tehdään todennäköisesti jo jonkinlaista markkinatutkimusta, haastatteluja ja/tai syvällistä analyysiä kohderyhmistä ja työntekijöistä. Brändi suunnitellaan kokonaisvaltaisesti ja viedään käytäntöön niin sisäisesti (esim. henkilöstöviestintä, perehdytysmateriaalit) kuin ulkoisestikin (kampanjat, brändikuvat, lanseerausmateriaalit).
100 000 € ja yli – Pitkän aikavälin brändikumppanuus
Suuryritysten brändiprojektit voivat kestää useita vuosia ja sisältää kaiken edellä mainitun: markkinatutkimukset, strategian, visuaalisen ilmeen, brändikampanjat, tilasuunnittelun ja brändin jalkauttamisen kaikille kosketuspisteille.
Mitä kannattaa tarkistaa ennen kuin tilaat brändiprojektin?
Brändityön laatu ei aina korreloi hinnan kanssa. Ennen sopimuksen allekirjoittamista varmista ainakin nämä asiat:
- Sisältyykö strategia? Jos projekti tarjoaa vain logon tai visuaalisen ilmeen ilman strategista perustaa, se ei ole asiantuntevaa brändityötä.
- Kuinka paljon aikaa käytetään? Laadukas brändistrategia ei synny päivässä. Tarkista kuuluuko projektiin esimerkiksi brändityöpajoja 2h vai 12h.
- Kuka tekee työn? Onko kyseessä strateginen brändiasiantuntija, visuaalisen puolen ammattilainen vai molemmat?
- Miten brändi jalkautetaan käytäntöön? Saatko tukea sen käyttöönottoon vai jäätkö oman onnesi ojaan uusi brändikäsikirja kädessä?
- Saatko käyttöoikeudet kaikkiin materiaaleihin? Tämä on erityisen tärkeää logojen, fonttien ja kuvien osalta.
Jos tarjous on epäselvä, sisältö jää avoimeksi tai sinulta ei kysytä yrityksen tavoitteista, se on niin sanotusti red flag. Huolellisesti tehty brändityö on aina läpinäkyvää – sekä sisällön että hinnoittelun osalta.
Kehitä brändiä pienellä budjetilla– nämä kolme vinkkiä auttavat alkuun
Jos budjetti ei vielä riitä kattavaan projektiin, voit silti edistää brändiäsi merkittävästi:
- Määrittele itse kohderyhmäsi ja erottautumistekijäsi. Näihin löytyy paljon maksuttomia työkaluja ja resursseja verkosta. Kuuntele esimerkiksi BrändiPodia.
- Valitse yhtenäiset värit ja fontit. Jo johdonmukainen visuaalinen linja tekee ihmeitä uskottavuudelle.
- Pidä viesti yhtenäisenä kaikissa kanavissa. Selkeä ja toistuva viesti on tekee sinusta heti ammattimaisen ja vaikuttavan toimijan.
Brändityö on sijoitus – ei pelkkä kulu
Laadukkaasti tehty brändiuudistusprojekti on aina investointi, joka kasvattaa yrityksen arvoa ja kilpailuetua. Brändi ei ole vain logo tai värit: se on liiketoiminnan johtamisen tärkein työkalu. Kun nämä asiat suunnitellaan strategisesti ja viedään käytäntöön, brändi alkaa tehdä työtä puolestasi joka päivä.
👉 Haluatko tietää, miltä brändisi näyttää ulkopuolisen silmin ja mitä voisit kehittää?
Varaa ilmainen brändianalyysi ja saat asiantuntijan näkemyksen yrityksesi brändin nykytilasta.
