Moni yrittäjä ja pk-yritys pohtii samaa kysymystä: kannattaako panostaa yritysbrändiin, tuotebrändiin vai henkilöbrändiin? Vastaus ei ole yksiselitteinen, sillä oikea ratkaisu riippuu yrityksen koosta, tavoitteista, liiketoimintamallista ja kasvusuunnitelmista.
Brändäyksen perusajatus on kuitenkin aina sama: luoda kohderyhmässä haluttuja mielikuvia ja tunteita. Oli kyseessä yritys, tuote tai henkilö, brändi muodostuu kaikista kohtaamispisteistä – viestinnästä, visuaalisuudesta, kokemuksista ja teoista. Tässä artikkelissa käymme läpi eri brändityypit, niiden erot ja ennen kaikkea sen, mihin pk-yrityksen kannattaa panostaa juuri omassa tilanteessaan.
Mitä eroa on yritysbrändillä, tuotebrändillä ja henkilöbrändillä?
Yritysbrändi – koko liiketoiminnan perusta
Yritysbrändi tarkoittaa koko yrityksen brändiä, joka useimmiten on sama kuin yrityksen nimi. Esimerkiksi Tokmanni, Finlayson, DNA, Paulig, Apple tai Nike ovat vahvoja yritysbrändejä. Yritysbrändi kokoaa kaiken toiminnan yhden brändilupauksen alle: arvot, tarinan, asiakaskokemuksen ja mielikuvat.
Yritysbrändi on erityisen tärkeä, kun:
- yrityksellä on useita tuotteita tai palveluita
- tavoitteena on kasvu, skaalautuvuus tai henkilöstön lisääminen
- halutaan rakentaa pitkäjänteistä luottamusta ja tunnettuutta
Vahva yritysbrändi toimii sateenvarjona, jonka alle tuotteet ja palvelut asettuvat luontevasti.
Tuotebrändi – kun tuote on pääroolissa
Tuotebrändissä keskiössä on yksittäinen tuote tai tuoteperhe. Hyviä esimerkkejä ovat Aino-jäätelö, Karhu-olut, iPhone, Coca-Cola, Fanta ja Sprite. Tuotebrändi voi olla yritysbrändin alla, mutta sillä on oma nimensä, ilmeensä ja tarinansa.
Tuotebrändäyksessä korostuvat usein:
- tuotteen ominaisuudet ja hyödyt
- selkeä erottautuminen kilpailijoista
- tunnistettavuus ja mielikuvat
Tuotebrändi on järkevä valinta, kun yrityksellä on:
- yksi selkeä päätuote tai rajattu tuoteperhe
- tuotteita, jotka on suunnattu hyvin eri kohderyhmille
- tarve erottaa tuotteet toisistaan bränditasolla
Henkilöbrändi – kun ihminen on brändi
Henkilöbrändissä brändin ytimessä on ihminen itse. Henkilöbrändi rakentuu kaikista kohtaamisista: siitä, miltä henkilö näyttää, miten hän puhuu, viestii ja esiintyy. Henkilöbrändiä hyödynnetään erityisesti asiantuntijatyössä, luovilla aloilla, yrittäjillä ja vaikuttajilla.
Henkilöbrändäys ei kuitenkaan tarkoita, että kaiken täytyy olla täysin spontaania. Usein henkilöbrändiä rakennetaan strategisesti, korostamalla tiettyjä piirteitä ja rajaamalla toisia. Julkisuuden henkilöiden ja artistien kohdalla henkilöbrändi voi olla selkeästi erotettu yksityishenkilöstä, vaikka kyseessä on sama ihminen.
Pk-yrityksissä henkilöbrändi on yleinen erityisesti:
- yksinyrittäjillä
- asiantuntijapalveluissa
- tilanteissa, joissa yrittäjä on vahvasti esillä myynnissä ja markkinoinnissa
Mihin brändiin pk-yrityksen kannattaa panostaa?
Yksinyrittäjä: henkilöbrändi vai yritysbrändi?
Yksinyrittäjälle keskeinen kysymys on usein: olenko minä itse brändi vai rakennanko yritykselleni oman brändin?
Jos liiketoiminta perustuu vahvasti omaan osaamiseen ja näkyvyyteen, henkilöbrändi voi olla luonteva valinta. Jos taas tavoitteena on kasvaa, palkata muita tai myydä yritys tulevaisuudessa, yritysbrändin rakentaminen on usein kestävämpi ratkaisu.
Tärkeintä on tehdä tietoinen valinta. Epäselvä brändirakenne hämmentää sekä yrittäjää itseään että asiakkaita.
Yritysbrändi vai tuotebrändi?
Yritysbrändin ja tuotebrändin välinen painotus riippuu pitkälti liiketoimintamallista:
- Paljon tuotteita tai verkkokauppa: panosta yritysbrändiin.
Yritysbrändi luo luottamuksen, jonka ansiosta asiakkaat voivat luottaa kaikkiin tuotteisiin. - Yksi selkeä päätuote: panosta tuotebrändiin.
Jos yksi tuote on liiketoiminnan ydin, sen brändäys kannattaa nostaa keskiöön.
Monesti paras ratkaisu ei ole joko–tai, vaan sekä–että. Esimerkiksi Apple, Fazer ja monet muut tunnetut brändit rakentavat sekä vahvaa yritysbrändiä että vahvoja tuotebrändejä rinnakkain.
Useita brändejä rinnakkain – mitä kannattaa huomioida?
Yritys-, tuote- ja henkilöbrändi voivat elää rinnakkain, kunhan ne:
- tukevat toisiaan
- eivät luo ristiriitaisia mielikuvia
- muodostavat selkeän kokonaisuuden asiakkaalle
Toisaalta on tilanteita, joissa tuotebrändien täytyy erota voimakkaasti toisistaan, jos ne on suunnattu täysin eri kohderyhmille. Tällöin yritysbrändi voi jäädä taustalle ja tuotebrändit toimivat itsenäisemmin.
Tee tietoinen valinta – se on tärkeintä
Yritysbrändin, tuotebrändin ja henkilöbrändin välillä ei ole yhtä oikeaa ratkaisua. Olennaisinta on, että asiaa pohditaan ja siitä tehdään tietoinen päätös. Kun tiedätte, mitä brändiä rakennatte ja miksi, viestintä selkeytyy ja brändi vahvistuu johdonmukaisesti.
Epäselvä brändistrategia sen sijaan näkyy nopeasti ulospäin – ja heikentää erottautumista.
Brändikäsikirjat, Brändityöpajat, Brändistrategiat yrityksille
Brändihuvila toteuttaa brändityöpajoja sisältäviä brändäysprojekteja yrityksille. Projektin lopputuloksena syntyy poikkeuksellisen kattava ja selkeä brändikäsikirja.
Aloitetaanko teidänkin yrityksen Brändimatka? Lue lisää täältä tai ota yhteyttä täällä.
